【興新聞】媽姐文化季活動 委託本校行銷系 針對遶境的效益評估

2008-04-05/聯合報/A3版/焦點/記者苗君平／台中縣報導

         大甲鎮瀾宮透過包裝、行銷，不僅為傳統遶境的宗教活動，塑造不同的形象，也給當地帶來龐大商機，以去年為例，單是周邊商家總經濟收益約在廿六億元至廿九億元間。

         台中縣文化局長陳志聲說，自從縣府也參與媽姐文化季活動，每年都會委託中興大學行銷系，針對遶境的效益評估，以訪客民調與廟旁便利超商店做為資料來源；發現活動高潮以大甲媽遶境出廟與返廟時，前往消費的民眾最多，是平時的三倍多，周邊商家營收成長三至四倍，越接近廟旁的商店獲益越好。

         調查顯示，參加大甲媽祖進香活動訪客每人平均消費三百四十元，其中以餐飲消費最高約佔百分之卅三，交通費約百分之卅，名產與紀念品約百分之十三，香油錢約百分之九，金紙錢與供品約百分之八、住宿費百分之八。

         如果參與遶境活動，每人支出約四百八十五元，以交通費百分之卅最高，其次是餐飲百分廿二，香油錢百分之十七，金紙與貢品約百分之五，名產紀念品約百分之十、住宿費約百分之十六。

         資料顯示，每名信眾平均支出名產與紀念品費用約卅五元，以在大甲鎮花費廿九元最高，購買當地高知名度奶油酥餅、芋頭酥意願高，選購紀念品相對意願低，只有部分訪客購買運動衫、運動帽與神像造型小玩偶，這也是未來值得開發的經濟商品。