據昨公布一項商務人士理想品牌調查，在33類服務和產品中，本土品牌獲15項冠軍，其中手機類由宏達電（hTC）首度擊敗蘋果，躍升冠軍品牌，「口碑好」、「功能多」以及推出多樣化機種的機海戰術是獲獎主因，另包括華碩電腦、中華電和捷安特（GIANT）等品牌也分獲各類別冠軍品牌。
財經雜誌《今周刊》今年進行第4屆商務人士理想品牌調查，從7月25日至8月19日，針對副總、醫師、律師、經理、課長級主管等中、高階商務人士調查，共33項產品、服務品牌，樣本回收1500份。
調查結果顯示，理想品牌手機類的宏達電排名變化最大，過去3年都位居第4名，今年首度躍上冠軍，得票率約3成4，優於蘋果（APPLE）的3成2，受訪者認為宏達電口碑好和功能多，是主要選擇原因。
捷安特連4年稱霸 其他國產品牌在調查中也表現亮眼，如華碩、台灣啤酒、捷安特、和運租車、晶華酒店等都連續4年在該類別奪冠，其中商務人士選擇華碩主因是耐用持久、口碑佳和產品品質佳，捷安特得票率則高達7成5，在自行車類遙遙領先其他品牌。 日系品牌如索尼（SONY）、日立（HITACHI）、先鋒（Pioneer）、佳能（Canon）則分別在影視產品、大型家電、音響、相機類別獲得商務人士喜愛；化妝品類的雅詩蘭黛則擊敗資生堂首度榮登冠軍。
運用機海策略奏效
使用hTC手機、屬中階主管的璟綸興業業務襄理蔡旻融昨說：「我剛買了hTC手機Sensation，不但螢幕比蘋果iPhone大，且資料夾分類方式也較簡單，一些簡報、文字電腦檔案也都能開啟，工作使用很方便。」 《今周刊》表示，宏達電除口碑、功能獲得好評外，今年以來的推出多樣化機種的「機海策略」奏效也是主因，反觀前3年都穩坐首位的諾基亞（NOKIA）因未跟上智慧型手機潮流，今年已落居第3。
蘋果風潮未達預期
中興大學行銷系教授李宗儒表示，相較蘋果公司近來因創辦人賈伯斯去世、新產品發表未引發預期效應，hTC策略一貫走穩紮穩打方式，不斷釋出新產品訊息，一消一長之間，也讓品牌印象出現扭轉。 宏達電行銷長王景弘表示，上月也以品牌價值36億元入選全球百大品牌，且是排行中最年輕的公司，會用更謙卑的精神設計更好產品。雅詩蘭黛表示，以消費者心態出發是獲得肯定關鍵，甚至在官網上推出10多支彩妝教學影片，讓使用者能夠輕鬆上手。
