【文/媒體公關組】國立中興大學與台灣微軟去年9月起合作執行「數位小鳳凰」計畫，在校內開設一學年的「網路行銷與創業實務」課程，全校計有58位學生選修。此堂課強調實務操作，由大學生組成11組行銷團隊，發揮電腦與行銷活動的專長，輔助資訊技能不足的女性微型創業者拓展網路市場，從實習中學習成長。
課程涵蓋理論與實務，由校內教授與業界教師輪流授課。學生團隊5-6人一組，在一年的時間內，必須互助合作，運作課堂上獲得的知識，擔任創業者的行銷顧問，不僅要擬定計畫向業主提案，也要動手實際去執行，協助廠商建置部落格、拍賣網頁與臉書粉絲團，並舉辦行銷活動。參與的學員表示，在實習過程中，軟體的運用、行銷的操作、與業主的溝通，都是很寶貴的實戰經驗。
興大園藝系學生楊子泓指出，此次合作的廠商「修婆廚坊」為中年創業的婦女，對於網路使用很陌生，販賣的商品為核桃餅、南棗核桃糕等手工點心，以往的通路多為親朋好友電話訂購，客源有限，因而想藉由網路行銷開拓新客源。
由於廠商對網路平台不熟悉，因此合作初期學生主要在建置網路平台的基礎，包含素材蒐集、網頁整體視覺設計、品牌定位等，等網站建置後，學生協助經營網頁與發文，摸索哪類文章網友有共鳴、發文時間與頻率等等，最後製定各項標準作業流程，再替廠商進行教育訓練，現在業者已可自行經營。
楊子泓指出，為了在網路上打響品牌與建立口碑，他們舉辦網友試吃活動，藉由試吃蒐集網友的回饋與分享文，進行新一波的宣傳，達到口碑行銷的效果。他認為，這段期間最困難且收穫最多的是與廠商溝通，取得業主的肯定與信任，以及利用有限的資源發揮最大的宣傳效果，這些都是很難得的經驗。
一直對網路創業很有興趣的興大生科系學生陳則佑，此次合作的廠商「蜜蜜花園」，創業者是夫妻檔，老公原是怪手司機、老婆是百貨公司櫃姐，7年前老婆生了一場重病，讓兩人驚覺健康的重要性，因而決定自行創業，販售蜂蜜、桂圓紅棗茶、梅精等養生健康食品。
陳則佑表示，廠商目前的通路為市場擺攤，有固定客源，但扣除擺攤的時間後實際能投入經營網站的時間不多，因此合作期間，團隊除協助成立網站外，也舉辦了校園試飲、有獎徵答、蜂蜜食譜比賽、粉絲抽獎等活動，增加廠商在網路上的曝光度，也可以從中找到省時且效果好的互動模式，提供廠商參考。
陳則佑認為，有別於其他理論為主的課程，這堂課讓學生有很多實際操作的機會，直接讓學生上戰場，協助廠商網路行銷，「從錯誤中改進學習」是最快的成長方式，有過實習的經驗，對於未來要投入微型創業，也會更有信心。
相當支持此計畫的中興大學校長李德財表示，參與的學員反應都很不錯，大部分的學生都很擔心畢業後怎麼find a job(找到工作)，而參加計畫的同學不僅有機會提早進入社會歷練，還會想到create a job(創造工作)！這與一般人認知的實習過程與結果有相當大的不同，未來希望有更多中小企業能夠與平台結合，真正達到產學合一的目標。
