【媒體報導】「台中好禮」品牌行銷 打團體戰

稿源：2014-04-01/中國時報/B2/馬瑞君/台中

台灣伴手禮商機驚人，如何在競爭激烈市場中脫穎而出？中部9家 伴手禮業者改採團體戰，推出共同品牌「台中好禮」，並與中興大學 行銷系教授李宗儒、資管系副教授陳育毅產學合作，希望發揮產業數 位群聚效果，建立有效的網路行銷模式。

興大行銷系教授李宗儒表示，9家業者因志同道合而形成群聚，商 品間具有互補特性，未來無論在產品開發、品牌行銷或是電子商務等 能共同分攤成本，藉由各家商品的混搭創造出受歡迎的新產品，讓產 品更多樣化。

興大資管系副教授陳育毅表示，目前9業者雖各自設有官網，卻無 法發揮很好宣傳效力，群聚合作後，學校將輔導業者提升網路行銷能 力，同時鎖定旅行及年節送禮需求的目標群，開發伴手禮APP，希望 在產學合作過程中建立成效佳的網路行銷模式。

參與計畫的鹿窯菇事總經理陳琰玨表示，合作後能重新整合建立新 通路、新平台，並透過學界的輔導，讓品牌定位更清楚。