【媒體報導】興大產學合作 打造台中好禮

稿源：2014-04-09/經濟日報/蔣佳璘/B8版/產學合作

攜手九家伴手禮業者推出共同品牌 發揮產業數位群聚、市場能量加乘效果

台灣伴手禮商機上億，如何在競爭激烈的市場中獲得消費者的青睞？中部九間伴手禮業者捨棄以往單打獨鬥的經營模式，改採團體戰，推出共同品牌「台中好禮」，並與中興大學行銷系教授李宗儒、資管系副教授陳育毅產學合作，希望發揮產業數位群聚、市場能量加乘的效果，與該校產學合作是藉重興大在行銷及電子商務領域的專長。

中興大學行銷系教授李宗儒表示，九間業者因志同道合而形成群聚，商品間具有互補的特性，透過廠商間的交流與合作，未來無論在產品開發、品牌行銷或是電子商務等面向皆能共同分攤成本，也有機會藉由各家商品的混搭創造出受市場歡迎的新產品，讓產品更多樣化。

九間業者日前特地到課堂上向大學生介紹店家特色並試吃，行銷系與資管系學生將運用所學的電子商務及行銷理論，以業者為案例，協助規劃網路行銷，供業者參考。李宗儒說，年輕世代熟悉網路語言，透過學生的創意發想，有時往往可創造出很好的曝光，成功吸引客群，這對學生來說，也是很難得的實務操作經驗。

此外，資管系副教授陳育毅曾帶領學生開發出多款熱門APP ，電子商務經驗豐富。他認為，伴手禮廠商多為中小型業者，本身的網路行銷能力有限，目前業者雖各自設有官網，卻無法發揮很好的宣傳效益，群聚合作後學校將輔導業者提升網路行銷能力，讓業者所共組的聯合網站內容更吸引人，同時鎖定旅行及年節送禮需求的目標群，開發伴手禮app，希望在產學合作的過程中建立起成效佳的網路行銷模式。