【興新聞/媒體公關組】法藍瓷總裁陳立恆興大開講 談品牌

【圖文/媒體公關】國立中興大學管理學院EMBA10月18日上午舉辦菁英講座，邀請到法藍瓷總裁陳立恆以「談品牌」為題開講，他以輕鬆幽默的談話風格，跟台下的高階經理人談品牌經營、企業文化與人生哲學。

現年64歲的陳立恆，談起創立法藍瓷的契機，他說，要感謝兩個恩人的喚醒他對自我價值的反思，當年40歲的他靠著飾品與禮品代工，已是身價上億元的企業主，但他卻連續二次在國外，遇到德國老太太和瑞士小姐沒來由地罵他「Schwein」，在德文就是「豬」的意思。無端被羞辱的經驗，也讓他開始思考自己是誰，如何彰顯自我的「品質、品格和品味」，讓自己被喜愛、尊敬與肯定。

他認為「每個人都是品牌，都有獨特的名字、獨特的長相、獨特的思維，做品牌簡單來說就是做自己」，日片神隱少女中讓他印象最深刻的台詞是「當名字被拿走了，就找不到回家的路」。因此，他花了10年的時間，準備錢脈、人脈和創意脈，50歲時創立法藍瓷，只因他不想再做隱形的代工者。

法藍瓷創立至今14年，與國際知名的百年精品品牌相較，雖然年輕但卻爆發力十足，短短數年已成為第一個躍居國際舞台的華人頂級瓷器品牌，這些年在國際間獲獎無數，並在全球56個國家有6000多個銷售據點。

陳立恆指出，「經營者應該要面對勇於失敗與挫折」，法藍瓷每年畫出約5000張的原創設計圖，其中僅挑出1000張製成實品，而當中僅有二成的陶瓷作品賣得好，換算下來失敗率高達96%。因此，他認為如何面對失敗與挫折是每個經營者必修的學分。

他也強調企業身心靈的提升，「身」指的是財務狀況、盈虧等經營現況，「心」為企業文化，「靈」則是起心動念的使命感，「靈」更是一切動力的來源。他說：「當你有目標、有使命時，力道也會跟著湧現」。

陳立恆對創新的定義是「在經典中的堅持和淬煉」，他相信經典無須改變，只需更上層樓，而這個「更上層樓」的過程，就是「水裡來，火裡去」的淬煉過程，需要有信仰，更需要堅持，這也是他對品牌經營的理念。